兴安盟农牧局对盟政协第十届五次会议第140号提案的答复

鞠佳隽委员：

  您提出的《关于加快农产品品牌建设推进农业与互联网深度融合的提案》收悉，现答复如下：

  一、关于构建多层次品牌体系、规范公用品牌管理

  （一）区域公用品牌培育方面。截至目前，我盟共有农畜产品区域公用品牌4个（兴安盟大米、兴安盟牛肉、兴安盟羊肉、兴安盟小米），企业品牌30个，产品品牌35个，“兴安盟大米”品牌估值达310.36亿元，荣获“中国十大大米区域公用品牌”称号；“兴安盟牛肉”斩获国家地理标志产品认证，在2024年国际展会上夺得最佳西冷、菲力、眼肉三项大奖，签订3000万元合作订单。2026年4月，盟行署印发《“兴安好物进北京”消费帮扶工作方案》（兴署办发〔2026〕10号），以打造“兴安产安心选”特色品牌为核心，合力推动“兴安盟大米”“兴安盟牛肉”“兴安盟土特产”等绿色有机农畜产品稳定进入北京市场，显著提升“兴安好物”在京市场占有率与品牌认可度。

  下一步，我局将积极推动扩容“百企百品”培育目录，重点塑强“兴安盟大米”“兴安盟牛肉”2个核心区域公用品牌，同步加大“兴安盟小米”“兴安盟羊肉”品牌推广力度，对冷水鱼、紫皮蒜、梅花鹿等特色品类争取专项扶持资金支持。

  （二）标准与追溯体系建设方面。我局已组织召开兴安盟大米分档定级座谈会，审议《兴安盟大米分档定级方案（试行）》，通过标准化、精细化的分级管理推进统一包装、统一定价、统一销售。在“蒙”字标认证方面，我盟已累计参与制定大米、牛肉、小米、天然矿泉水等8项“蒙”字标团体标准，可申报的“蒙”字标团体标准已拓展至36项。

  下一步，我局将依托内蒙古自治区生物育种技术创新中心，加快制定覆盖种养殖、加工、包装、物流全链条的地方标准，推行“一品一标”“一品一策”标准化生产。进一步完善品牌目录管理制度，对进入目录的品牌实行定期审核与退出机制，强化区域公用品牌规范管理。

  （三）品牌文化内涵挖掘方面。我局已成功举办兴安盟第二届农推官选拔大赛，来自全盟各旗县市的34名选手同台竞技，创新采用直播带货形式，选拔出一批肩负推广兴安盟农畜产品使命的优秀农推官。农推官大赛核心目的是“育人才、树品牌、促产业”，通过构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三位一体品牌矩阵，让更多兴安好物走向全国。

  下一步，我局将持续办好农推官大赛、丰收节、品牌推介会等特色活动，将朝鲜族农耕文化、草原游牧文化与农产品品牌深度融合，讲好“兴安盟大米”的故事、“兴安盟羊肉”的生态故事、“高端乳制品”的奶源故事，增强品牌感染力。

  二、关于推进农业互联网深度融合、畅通产销对接渠道

  （一）数字基础设施升级方面。兴安盟产地电商云仓已于2024年11月建成运营，占地3000平方米，设有保鲜冷藏区、常温仓储区、打包区等功能分区，目前已实现日均发货3000单、月均10万单的高效运转，成为本地37家农企共享的“出货新驿站”。通过集中仓储配送服务，企业订单处理效率提升近四成，仓储成本下降30%以上，叠加快递补贴后整体物流费用降低约15%。

  下一步，我局将利用产地电商云仓功能，构建“产销地仓+智慧物流”一体化网络。同时，配合推进扎赉特旗冷链物流园区建设，着力构建“辐射周边500公里的成本洼地”，有效破解农畜产品流通保鲜与成本难题。

  （二）数字化营销生态培育方面。我局积极探索“新媒体品牌推广计划”，运用电商直播等新业态拓展销售渠道，邀请多位本地网红主播走进兴安盟开展直播带货活动。在乌兰浩特市乌兰哈达镇三合村，已打造集培训、实践、孵化、销售、物流于一体的电商直播基地，通过校地联动建设“连农学院”，组建“直播助农百人团”，将当地大米、玉米、木耳等20余种特色农产品销往全国各地。

  下一步，我局将持续深化与京东、淘宝、832平台等合作，开设“兴安盟农产品官方旗舰店”，建立“线上专区+线下直营店”联动机制，每年组织线上线下展销会不少于15场。

  （三）全产业链服务平台搭建方面。我局已组织企业参加第36届内蒙古农业博览会、第九届中国国际食品及配料博览会、上海西雅国际食品与饮料展会、日本东京国际食品饮料展等国内外展会，取得良好反响。同时，积极组织企业赴京参加“京蒙协作消费帮扶平台”推介活动，签订年度消费帮扶框架协议。

  下一步，我局将整合农业技术、市场行情、政策咨询等资源，构建一站式农业互联网服务平台，推广“订单农业+互联网”模式，利用大数据分析精准对接市场需求，引导农户按需生产。

  三、关于拓展市场渠道、提升品牌影响力

  我局已推动在京开设“兴安盟大米”“兴安盟牛肉”“兴安盟羊肉”品牌专营店7家，并依托京蒙协作机制，深耕京津冀市场，农畜产品年销售收入突破90亿元。2026年1月举办的兴安盟绿色农畜产品产销对接会上，21家企业现场签约加速推动“兴安好物”走向全国。

  下一步，我局将重点推进以下工作：一是加强“兴安好物”运营中心建设，精准匹配北京市场需求，逐步布局社区超市专柜、精品超市专区、机关食堂直供点等线下实体终端；二是推进“五进”行动常态化，系统推进兴安好物进北京机关、院校、医院、企业、社区；三是利用农推官大赛、大型推介会、中国农民丰收节等活动打造兴安盟好物IP。

  感谢您对兴安盟经济社会发展的关注！

  兴安盟农牧局

  2026年9月23日

  单位负责人签章：

  承办人姓名：刘庆东

  承办人电话：15303699059