兴安盟大米登陆山姆会员超市 “好味道”闯进高端消费新场景

  近日，产自内蒙古兴安盟的“兴安盟大米·十月稻田草原大米”正式入驻山姆会员超市，摆上这家仓储式零售巨头在全国多家门店的货架。这款大米的“身份”相当硬核——水稻品种为中科发2112，由十月稻田（扎赉特旗）农业科技有限公司生产，水稻种植基地落在兴安盟扎赉特旗保安沼地区，黑土地加长日照的生长环境，让米粒自带一股草原稻的清香。从田间到山姆的购物车，这条链路背后，是“兴安盟大米”区域公用品牌一步步把渠道做深、把名气做实的缩影。

  山姆对供应商的品控、产能、溯源体系都有一套严筛选机制，这次入驻也意味着兴安盟大米在产品标准化和品牌认可度上，又往前跨了一级。而这一步，不是单点突破，是多年铺渠道、打品牌攒出来的结果。

  近年来，兴安盟大米加速破圈，销售渠道从传统的农超对接向“农网对接+京蒙直供+跨境电商”多维延展，远销国内外市场，实现了从“养在深闺”到“香飘万里”的跨越。线上，“兴安盟大米”已陆续入驻淘宝、京东、美团等平台，借势节庆促销，并邀请央媒代言、院士站台、明星助阵，品牌声量持续攀升。线下同步铺开，在全国布局商超、专卖店、旗舰店100多家，线上线下双渠道打通，消费者随处可购。

  2024年9月起，“兴安好物进北京”活动铺开，“兴安盟大米”依托京蒙协作平台，搭建起“产品筛选—品控检测—精准销售—售后服务”的全链条体系。2025年以来，全盟共办“兴安好物进北京”活动79场，覆盖北京123个街道、社区，“兴安盟大米”系列产品销售额狂飙1.13亿元。除商超和社区外，大米产品还推进全国大中型知名饭店、部委机关食堂、经济园区和各类展馆等220多家场所，渠道越织越密。

  农畜产品品牌，难在持续曝光，更难在长效取信。兴安盟大米推进节奏稳健、渠道布局扎实，电商、商超、北京社区、机关食堂多点落地，品牌溢价空间进一步打开。下一步，兴安盟农牧局将持续强化“草原大米”地域特色和差异辨识度，推动从“进场”向“复购”延伸、从“卖产品”向“卖品牌”升级，切实把品牌势能转化为市场销量，把兴安盟好米卖出好价钱、卖出好口碑。