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兴安盟发展全域旅游调查报告

来源:盟统计局 作者:盟统计局 发布时间:2017年08月17日

  兴安盟发展全域旅游调查报告

  2017年2月24日,内蒙古自治区兴安盟旅游发展大会在阿尔山市召开,国家旅游局副司长蔡家成在会上宣布:国家旅游局确定把兴安盟作为国家全域旅游示范区创建单位。

  张恩惠书记指出兴安盟将努力形成“以阿尔山为龙头、以乌兰浩特为集散中心、以科尔沁草原观光带为主轴,辐射带动突泉县、科右中旗和扎赉特旗”,空间全覆盖、产业大融合、受众全民化的全域旅游发展格局。

  为助力兴安盟全域旅游事业的发展,全面掌握和了解我盟旅游产业发展现状,兴安盟统计局社情民意调查中心于七月初通过“12340”电话访问平台开展了“关于兴安盟发展全域旅游的专项调查”通过此问卷调查结果分析,为盟委、行署全域旅游发展推进提供决策参考。

  一、调查的背景目标

  这次调查的问卷主要对象为兴安盟常住人口,了解他们对全域旅游的了解程度、出游方式和次数、选择的地点、旅游的花销、旅游关注的内容等。

  二、调查的方式与结果

  我们采用电话访问方式,随机抽取兴安盟六个旗县市的7000个样本,得到有效样本1509个,排除在当地居住未满一年的受访者,得到有效问卷1490个。

请问您在当地居住了多久

选项

频数

累计频数

百分比

1不到一年(终止访问)

19

19

1.26%

2一年以上

1490

1509

98.74%

  表格1

请问您的年龄是多少

选项

频数

累计频数

百分比

18--45

864

864

57.99%

45--65

597

1461

40.07%

65岁及以上

29

1490

1.95%

18岁以下(终止访问)

0

0

0%

  表格 2

  三、调查选题设置和调查数据分析

  在这份调查问卷中一共设计了16个问题,根据调查访问数据分析结果如下。

  首先对全域旅游知晓度进行了调查,数据结果如下:

请问您听说过我盟正在进行的全域旅游这项工作吗

选项

频数

累计频数

百分比

听说过

362

362

24.30%

没听说过

1128

1490

75.70%

  表格 3

是否知道兴安盟已经进入国家全域旅游示范区创建单位名录

选项

频数

累计频数

百分比

知道

178

178

49.17%

不知道

184

362

50.83%

  表格 4    

是否知道乌兰浩特、阿尔山已经进入国家全域旅游示范区创建单位名录

选项

频数

累计频数

百分比

知道

258

258

71.27%

不知道

104

362

28.73%

  表格 5

您是从哪里了解到全域旅游这个概念的

选项

频数

累计频数

百分比

网上

116

116

32.1%

媒体广告

85

201

23.5%

报纸

32

233

8.8%

亲朋好友

75

308

20.7%

其他

54

362

14.9%

  表格6

  如表3所示,在1490个有效问卷被访者中,对我盟正在推进的全域旅游这项工作知晓人数为362人,知晓率为24.3%。在362人中,知道“兴安盟已经进入国家全域旅游示范区创建但位名录”的178人,占49.17%。知道“乌兰浩特、阿尔山已经进入国家全域旅游示范区创建单位名录”的258人,占71.27%。从获取信息渠道来看:64.4%的被访者都是通过网页、媒体广告和报纸等主流媒体了解的全域旅游,亲朋好友的口口相传占到了20.7%。(见表6)

  接下来对旅游的意向进行了调查,针对这一问题,首先设计了“近几年是否有出去旅游 “您每年的旅游次数”“每次旅游消费多少钱” 等问题,数据统计结果如下:

近几年是否有出去旅游

选项

频数

累计频数

百分比

458

458

30.74%

没有

1032

1490

69.26%

  表格 7

您每年的旅游次数

选项

频数

累计频数

百分比

3次以下

428

428

93.45%

3~5

21

449

4.59%

6~10

4

453

0.87%

10次以上

5

458

1.09%

  表格8

您旅游的人均消费是多少

选项

频数

累计频数

百分比

累计百分比

小于500

14

14

3.06%

3.06%

500~1000

39

53

8.52%

11.57%

1500~3000

133

186

29.04%

40.61%

3000~4500

98

284

21.40%

62.01%

4500元以上

174

458

37.99%

100.00%

  表格

  从表7和表8当中可以明显看出有30.7%的人近几年有过外出旅游经历。其中有98.3%的受访者每年的旅游次数在1-5次之间。每人次消费(包括交通、住宿、餐饮购物)在1500元以上的占88.43%,消费潜力巨大。

  其次,我们对出游的目的地调查,设计了 “本年度是否有旅游的意向,如果有是盟内还是兴安盟以外的其他目的地” “您的旅游目的地是哪里”等选项,访问结果如下:

本年度是否有旅游的意向,如果有是盟内还是兴安盟以外的其他目的地

选项

频数

累计频数

百分比

有盟内旅游意向

163

163

10.94%

有兴安盟以外的其他目的地意向

740

903

49.66%

没有

587

1490

39.40%

  表格 10

您旅游的目的地是哪里

选项

频数

累计频数

百分比

本盟

163

163

18.05%

内蒙古自治区内其他盟市

150

313

16.61%

外省市

582

450

64.45 %

国外

8

903

0.88%

  表格 11  

  在1490个有效问卷中有11%的受访者本年度有盟内旅游的意向,选择去外地旅游意向的占到了50%,暂无旅游意向的被访者接近40%。在有旅游意向的903名被访者中,选择去外省市的占64.45%,选择盟外省内的占16.61%,选择盟内的占18.05%,而选择国外的仅占0.88%。旅游目的地基本在国内,倾向于平价旅行。选择盟内旅游的被访者表示:不愿去太远的区域旅行,一方面是因为费用,另一方面因为时间关系,盟内游既节省了费用,又达到了旅行的目的。

  在针对兴安盟旅游现状设计的调查中得到以下反馈:

您一般通过哪种途径了解有关兴安盟的旅游信息(多选答案)

选项

频数

累计频数

百分比

网上查询

621

621

34.50%

好友介绍

404

1025

22.44%

旅行社

147

1172

8.17%

宣传海报或者媒体广告

305

1477

16.94%

其他

304

1781

16.89%

  表格 12

  上网仍是主要旅游信息的来源,传统媒体依旧发挥着重要的作用,对于盟内游,好友的推荐更能打动受访者选择目的地。

盟内旅游您一般选择哪种出行方式

选项

频数

累计频数

百分比

累计百分比

自驾游

1169

1169

78.46%

78.46%

跟团游

136

1305

9.13%

87.58%

火车

103

1408

6.91%

94.50%

飞机

19

1427

1.28%

95.77%

其他

63

1490

4.23%

100.00%

  表格13

  78%的受访者选择自驾游,这得益于近年来我盟经济社会的快速发展,私家车的普及和公路网络建设的完善。

您一般会选择兴安盟的哪些景点(多选答案)

选项

频数

累计频数

百分比

乌兰浩特市

222

222

11.06%

阿尔山

1184

1406

58.96%

科右前旗

231

1637

11.50%

科右中旗

190

1827

9.46%

扎赉特旗

112

1939

5.58%

突泉县

50

1989

2.49%

  表格 14

  从上表看,阿尔山依然是绝大多数盟内游的目的地。

您认为我盟旅游业与先进地区发展差距在哪里(多选答案)

选项

频数

累计频数

百分比

交通不方便

350

350

15.76%

景点基础设施不完善

634

984

28.55%

旅行社不规范

292

1276

13.15%

导游素质偏低

208

1484

9.37%

旅游宾馆住宿餐饮服务不到位

316

1800

14.23%

旅游景区宣传力度不够

204

2004

9.19%

其他

198

2202

8.91%

  表格 15     

  景点基础设施不完善成为主要的“槽点”

以您的理解您认为兴安盟发展全域旅游有哪些优势(多选答案)

选项

频数

累计频数

百分比

旅游资源丰富

390

390

17.20%

区位优势明显

463

853

20.41%

历史文化悠久

560

1413

24.69%

自然景观宜人

674

2087

29.72%

交通方便

113

2200

4.98%

基础设施完善

49

2249

2.16%

  表格 16

  累计74.8%的受访者认为我盟发展全域旅游的优势在于:区位优势明显;历史文化悠久;自然景观宜人。

以您的理解您认为兴安盟发展全域旅游可以在哪些方面进行创新(多选答案)

选项

频数

累计频数

百分比

政府出台扶持政策

442

442

19.51%

挖掘旅游景区的文化内涵

574

1016

25.34%

旅游景区的推介宣传

502

1518

22.16%

完善旅游综合体制改革

361

1879

15.94%

全民共同参与建设

195

2074

8.61%

其他

172

2246

7.59%

  表格17 

  22%的受访者认为应加大旅游景区的推介宣传,25%的受访者建议应该大力挖掘旅游景区的文化内涵。

您认为旅游与农业、林业、工业、商贸、医药等产业融合具有发展前途吗

有一定的发展前途

1347

1347

90.40%

90.40%

不清楚

111

1458

7.45%

97.85%

没有

32

1490

2.15%

100.00%

  表格 18    

  90%的受访者认为旅游应与农业、林业、工业、商贸、医药等产业深度融合。

  通过本次调查,结合对我盟全域旅游发展状况的深入分析和认真思考,借鉴外地旅游业发展的做法和经验,提出以下两点建议仅供参考:

  1、进一步强化宣传,积极打造高知名度的旅游品牌。紧紧抓住兴安盟、乌兰浩特、阿尔山已经列入国家全域旅游示范区这三块金字招牌,强力实施品牌渗透战略,借助名人、名媒体、名旅行社的宣传造势,打响我盟全域旅游大品牌,树立旅游景区整体形象,提高从业人员素质,始终坚持游客至上的服务理念,始终把游客的利益放在第一位,不断提升景区、景点的品位,向游客充分展示品牌旅游景区的形象。

  2、进一步挖掘潜力,拓展丰富旅游产业发展文化内涵。文化是旅游的灵魂,没有文化的旅游是做不强、做不大的。充分利用非物质文化遗产如“马头琴”“呼麦”等兴安盟地方特色文化的载体,深入挖掘和展示景区文化内涵,丰富游览内容,增加游客互动娱乐项目和大型文艺演出活动,挖掘景点故事,营造浓厚的文化氛围,增强景区的生命力和吸引力。充分开发打造具有地方民族特色的工艺品和绿色有机农畜产品,提高商品性消费。合理规划打造旅游精品线路,将兴安盟独特的自然风貌、红色文化古迹、少数民族风情充分展现,增加旅客游览天数,挖掘消费潜力,将兴安盟的旅游产业由单一的游览向吃住行游购娱综合消费转变。

  兴安盟统计局社情民意调查中心

  2017年8月8

地 址:内蒙古乌兰浩特市兴安盟党政大楼电话: 0482-8266664传真: 0482-8266661Email: admin@xam.gov.cn

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